Search Engine Marketing (SEM) é um conjunto de técnicas de Marketing online que têm por objetivo a promoção de um website nas páginas de resultado (SERPs) de um motor de busca (ex. Google, Yahoo, Bing, etc…).
Basicamente, o SEM é dividido em duas categorias:
- Search Engine Optimization (SEO), que visa a otimização de palavras-chave, de conteúdo, de links, fatores on e off page, otimização para redes sociais, organização da arquitetura do site, melhores práticas para uso de Javascript e Flash, onde até a usabilidade é um fator para otimização nas páginas de resultado (SERP) dos motores de busca . Pode-se dizer que o SEO é a base do SEM, representando um ganho de médio-longo prazo para o aumento de tráfego no site.
- Links Pagos, que podem ser links patrocinados (como no sistema do Google, o Adwords) ou ainda inclusão paga. A área de links pagos é interessante por oferecer um modelo chamado PPC (Pay per click), ou seja, paga-se proporcionalmente à quantidade de cliques que se recebem. Já na área de inclusão paga, o webmaster paga pela exibição do link do seu site, seja num diretório ou num site relacionado com o assunto. Comparado com o SEO, podemos ver a área de Links Pagos como um ganho de curto-médio prazo, sendo que fica praticamente estagnado ao nível de ganhos depois de muito tempo.
Pesquisa Orgânica e Links Patrocinados
Uma SERP é composta por 2 conjuntos de resultados quando uma pesquisa é feita: os resultados de pesquisa orgânica e os resultados pagos (links patrocinados). Não é possível pagar ao Google para listar um site entre os resultados da busca orgânica, ao contrário dos links patrocinados, onde diversos sites concorrem pagando ao Google para aparecer.
Não é para todas as pesquisas que os resultados de Links Patrocinados aparecem acima da busca orgânica, na verdade, na maioria das pesquisas não se vêem links patrocinados ali, somente na secção lateral, mas pode acontecer não aparecer nem acima, nem ao lado da busca orgânica.
Para se obter um bom posicionamento na busca orgânica, um trabalho de SEO é a melhor ferramenta para um site. Nos resultados pagos, além do investimento financeiro, existem também diversos fatores que mudam o ranking.
Fonte: http://agenciamestre.com
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