Especialização
Pós-Universitária em
Marketing Management
Pretendes tornar-te num especialista em Marketing Management de sucesso?
Encontraste a formação certa para ti.
Somos a maior plataforma de e-learning em Portugal e, com a ajuda dos nossos profissionais que atuam diariamente nesta área, desenvolvemos uma formação adequada à realidade do mercado que visa aumentar a eficiência, motivação e os resultados organizacionais.
Adquirir ou reciclar competências nunca foi tão simples.
CARGA HORÁRIA
300 horas
PRÓXIMA TURMA
05/04/2023
100%
ONLINE
CERTIFICADO
PROFISSIONAL
Saídas profissionais
Profissional
de marketing
Gestor de
marcas e
produtos
Empreendedor
Freelancer na
área do marketing
Descobre os detalhes desta Especialização
Para uma boa estratégia de Marketing é indispensável para que as empresas consigam conquistar novos mercados e novos clientes. O Marketing é determinante para a valorização da organização e gera valor para todos os intervenientes.
A Especialização em Marketing Management foi concebida por uma equipa de especialistas com experiência e know-how em diferentes empresas, de distintos setores e dimensões, e visa dotar competências técnicas indispensáveis ao exercício de funções de relevo nas mais diversas áreas empresariais, promovendo o progresso profissional na área do Marketing.
Nesta especialização tu vais:
- Adquirir ferramentas e estratégias de marketing de gestão.
Objetivos específicos | Competências a desenvolver
Concluída a ação de formação, serás capaz de:
- Compreender a finalidade do marketing enquanto ferramenta de gestão e filosofia de empresa;
- Reconhecer os elementos que fazem parte da construção de uma marca, tornando-a sólida e reconhecida no mercado;
- Entender o que são e para que servem os estudos de mercado, facilitando a penetração em novos mercados;
- Desenvolver competências para traçar um perfil de cliente, com base no estudo do seu comportamento;
- Compreender que a segmentação de mercado e o conhecimento da concorrência permitem a integração de um novo produto ou serviço mais eficaz;
- Conceber estratégias que potenciem experiências relacionais e efetivas na área dos serviços aos clientes;
- Definir uma comunicação ajustada para cada produto/serviço e direcionada a cada segmento alvo;
- Compreender como o composto de marketing (marketing Mix) pode ser a diferenciação de uma empresa, e como influencia a decisão do consumidor;
- Entender que a internacionalização, como potencial mercado, deve ser estudado para que a tomada de decisão cumpra com os objetivos de dada organização;
- Realizar um plano de marketing, criando estratégias que satisfaçam os objetivos definidos para uma empresa.
Módulo 1 – Gestão e marketing – Princípios básicos
1.1 Marketing – uma filosofia de gestão
1.2 Marketing nas empresas
1.3 Centralidade no cliente
Módulo 2 – Gestão de marcas
2.1 Identidade e arquitetura da marca
2.2 O valor das marcas e a criação de marcas fortes
2.3 Notoriedade: espontânea e assistida
2.4 Desenvolvimento da imagem de marca
2.5 Lealdade à marca
2.6 O relacionamento marca-consumidor: fatores funcionais e emocionais
Módulo 3 – Estudos de Mercado
3.1 Noção de mercado
3.2 Estudos de mercado
3.3 Tipologia de estudos de mercado
3.4 Planeamento de um estudo de mercado
3.5 Execução de um estudo de mercado
Módulo 4 – Comportamento do consumidor
4.1 Variáveis explicativas
4.2 Análise do processo de tomada de decisão
4.3 Intervenientes no processo de decisão de compra
4.4 Riscos ponderados
4.5 Comportamento do Consumidor: evolução e atualidade
Módulo 5 – Mercados – Comercialização e segmentação
5.1 Etapas da comercialização: fase de produção, vendas e marketing
5.2 Noção de concorrência
5.3 Concorrência e suas implicações
5.4 Segmentação de mercados
5.5 Ciclo de vida de um mercado: fase de lançamento, crescimento, maturação e declínio.
Módulo 6 – Marketing de Serviços
6.1 A natureza dos serviços: processos e experiências
6.2 A procura e a oferta de serviços
6.3 A qualidade do serviço e a satisfação do cliente
6.4 Modelos de gestão da qualidade
6.5 O marketing-mix dos serviços
6.6 A ação comercial na empresa de serviços
6.7 O futuro do marketing de serviços
Módulo 7 – Comunicação mix
7.1 Definição de Comunicação mix
7.2 Variáveis do mix de comunicação
7.3 Plano de Comunicação
Módulo 8 – Marketing mix
8.1 Política de produto
8.2 Política de Preço
8.3 Política de Distribuição
8.4 Política de Comunicação
8.5 Aplicação do Marketing Mix
Módulo 9 – Marketing Internacional
9.1 Marketing Internacional
9.2 Internacionalização
9.3 Apoios à internacionalização
Módulo 10 – Plano de Marketing
10.1 Plano de marketing – necessidades e princípios
10.2 Operacionalização do plano de marketing
Para quem?
- Profissionais ligados à área de marketing, gestão de produto, comunicação, publicidade, entre outros, que pretendem ampliar e aprofundar os conhecimentos abrindo horizontes para mercados emergentes;
- Gestores de marcas, que procuram aumentar competências por forma a ascender a cargos de direção;
- Empreendedores e profissionais liberais que tencionam potenciar o seu negócio gerando valor e competitividade.
No final da formação receberá dois certificados, caso atinja os objetivos pedagógicos da formação, obtendo uma avaliação igual ou superior a 10 numa escala de 0-20.
Os certificados serão disponibilizados na área do e-aluno no site da FormaçãOnline até um prazo máximo de 15 dias após a conclusão da ação de formação:
Certificado de Especialização emitido pela FormaçãOnline,
válido para a obtenção de créditos (ECTS), na candidatura a um Mestrado ou Doutoramento, ao abrigo do Processo de Bolonha, constituindo-se também, como uma valorização curricular na admissão a concursos públicos e privados.
Registo na Caderneta Individual de Competências do e-aluno,
emitido através da plataforma SIGO – Sistema de Informação e Gestão da Oferta Educativa e Formativa, de acordo com a Portaria n.º 474/2010 de 8 de julho em caso de aproveitamento total ou parcial.
Metodologia de Avaliação
A formação Especialização em Marketing Management encontra-se dividida por Módulos num formato cumpridor dos standards internacionais de e-learning, assim como tem apoio de e-formadores, que variam de módulo para módulo, aos quais poderá colocar as suas questões a qualquer momento.
Cada Módulo terá sessões síncronas e sessões assíncronas. As Sessões de esclarecimentos síncronas (Opcionais, não sujeitas a avaliação. As marcações das sessões síncronas devem ser efetuadas até 48h antes da data prevista para o endereço de e-mail: secretaria@formacaonline.com, já as sessões assíncronas, funcionaram em horário flexível, para autoestudo e desenvolvimento de atividades propostas ao ritmo de cada e-aluno.
O e-aluno poderá aceder aos conteúdos da formação a qualquer hora do dia ou da noite, fins-de-semana e feriados, em função da sua disponibilidade, tendo apenas como restrição terminar a formação até ao último dia, assim como, tem a possibilidade de efetuar o download de alguns materiais de formação para gravar no seu computador ou imprimir.
Cada módulo é avaliado com base num exame final e num trabalho individual, contando respetivamente 70% e 30% da avaliação final do módulo. Os e-alunos consideram-se aprovados sempre que obtenham classificações iguais ou superiores a 10 valores numa escala de avaliação de 0 a 20 valores.
A classificação final de cada módulo é obtida pela aplicação da seguinte fórmula:
*Neste esquema estão apresentadas as percentagens (%) referentes a cada módulo da formação Especialização em Marketing Management.
O que dizem os nossos e-alunos sobre a FormaçãOnline?
“A formação está estruturada de forma muito inteligente, interessante e de fácil apreensão. Permitindo uma evolução muito positiva e uma retenção de conteúdo progressiva.”
“A formação correu bem, gostei dos conteúdos e ajudaram-me bastante na minha evolução profissional.”
”Adorei a experiência. Recomendo VIVAMENTE!”
“Formação com excelentes conteúdos. Permitiu-me aprofundar conhecimentos nesta área de forma a aplicá-los na minha prática clínica.”
“Recorri a esta formação para acrescentar mais valor ao meu currículo. Valeu muito a pena este investimento e conto recorrer mais vezes a este tipo de formação. Obrigada!”
“Não frequento a escola há mais de 25 anos. Confesso que inicialmente fiquei reticente com o formato, pois tinha receio de não conseguir, mas foi só até abrir a plataforma da formação. Simples, prática, adorei. Obrigada!”

A FormaçãOnline é o maior centro português de formação E-learning!
É um projeto com mais de 10 anos de história e disponibiliza uma oferta de mais de 200 formações profissionais e 17 Especializações.
Os nossos conteúdos são interativos e estão em permanentemente atualização.
Para além disso, todas as formações são desenvolvidas e acompanhadas por especialistas na área que lecionam, combinando as competências técnicas, com a sua a formação académica e experiência profissional.
Esta combinação é reconhecida pelos nossos e-alunos, que nos atribuem um nível de satisfação muito elevado.
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