Descrição
A formação de “Brand Management – gestão de marcas” integra os conhecimentos do comportamento dos consumidores com as ações da organização, por forma a criar oportunidades de crescimento e rentabilidade a longo prazo.
Num ambiente desafiante, de aplicação prática e imerso nos melhores exemplos mundiais, pretende-se partilhar uma nova visão sobre a importância e o valor de uma marca bem definida e fortemente diferenciada.
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Gerais:
Os objetivos gerais passam por compreender os desafios na construção de uma marca e o modo como sustentam um posicionamento competitivo, assim como ligar a gestão do marketing estratégico e o branding.
Específicos:
Concluída a ação de formação os e-alunos serão capazes de:
– Compreender a evolução do conceito da marca;
– Perceber a sua história e contextos;
– Entender as suas diversas interpretações;
– Compreender o que é o Place Branding;
– Entender diversos pontos fulcrais do Place Branding;
– Perceber os modelos de desenvolvimento de uma marca local.
1. Gestão de Marcas
1.1 Evolução do conceito de marca
2. Place Branding
2.1 Place Branding
3. Brand Equity
3.1 Brand Equity
4. A Identidade da Marca
4.1 A Identidade da Marca
A avaliação final depende da avaliação obtida nos testes.
A conclusão da formação com Aproveitamento implica a obtenção de uma classificação final igual ou superior a 10 (dez) valores na nota de avaliação final, numa escala de 0 a 20 valores. A conclusão da formação com aproveitamento resulta na obtenção de um Certificado de Formação Profissional, emitido de acordo com os requisitos legais em vigor, que será enviado para a morada indicada pelo e-aluno até um prazo máximo de 15 dias após a conclusão da ação de formação.
