Descrição

O marketing mix, também designado por 4 P’s é constituído, tradicionalmente, pela política do produto, preço, distribuição e comunicação.

A variável do produto abrange várias áreas, entre as quais a análise das características intrínsecas de cada um dos produtos, que abrange aspetos ligados à qualidade e às vantagens, à embalagem, à política da gama e aos serviços associados.

Uma das áreas de grande importância numa empresa é a definição dos preços. Neste curso vão ser abordadas as várias formas de definição dos preços e algumas estratégias aplicadas.

A distribuição é a função que consiste em colocar os produtos, ao alcance do mercado. A comunicação abrange seis formas de comunicar para o público ao qual se destina: correspondem à Publicidade, Promoções, Eventos e Experiências, Relações públicas e Assessoria de Imprensa, Marketing Direto e Vendas Pessoais.

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Gerais:

Conhecer e saber aplicar as variáveis do marketing mix a um produto.

Específicos:

Concluída a ação de formação, os e-alunos deverão ser capazes de:
– Compreender e aplicar todos os aspetos relacionados com um produto, preço, distribuição e comunicação.

1. Política de produto

1.1 Características intrínsecas do produto
1.2 Embalagem e rotulagem
1.3 A Gama e a linha de produtos
1.4 Ciclo de vida do produto
1.5 Serviços associados

2. Política de Preço

2.1 Preço

3. Política de Distribuição

3.1 Distribuição

4. Política de Comunicação

4.1 Publicidade
4.2 Promoções
4.3 Relações públicas e assessoria de imprensa
4.4 Os eventos e as experiências
4.5 Marketing direto
4.6 Venda pessoal
4.7 Outras varáveis do marketing mix

5. Aplicação do Marketing Mix

5.1 Segmentação, Posicionamento e Marca
5.2 Produto
5.3 Preço
5.4 Distribuição
5.5 Comunicação


– Profissionais ligados à área de marketing, gestão de produto, comunicação, publicidade, entre outros, que pretendam ampliar e aprofundar os conhecimentos abrindo horizontes para mercados emergentes;
– Empreendedores e profissionais liberais que tencionam potenciar o seu negócio gerando valor e competitividade.
No modelo de e-learning o e-aluno tem a possibilidade de frequentar o curso e realizar as atividades nos dias e horários que desejar, desde que dentro dos prazos definidos para o curso.

A avaliação depende dos seguintes itens:
– avaliação obtida nos testes;
– classificação obtida nos desafios.

A conclusão da formação com Aproveitamento implica a obtenção de uma classificação final igual ou superior a 10 (dez) valores na nota de avaliação final, numa escala de 0 a 20 valores. A conclusão da formação com aproveitamento resulta na obtenção de um Certificado de Formação Profissional, emitido de acordo com os requisitos legais em vigor, que será enviado para a morada indicada pelo e-aluno até um prazo máximo de 15 dias após a conclusão da ação de formação.